消费电子正处转型期 下半年机遇与挑战同在

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         从上半年的市场特征可以看出,中国消费电子产业正在转型,自由连接的发展趋势为企业带来了机遇,但同时国内企业也面临着行业发展增速放缓、外资企业频频发力的挑战,因此企业需要在开源节流的基础上寻找更多的赢利点。

  编者按:由本报主办的“2008中国家电消费电子品牌竞争力中期评价报告发布会”7月11日在青岛国际会展中心举行。来自中国电子商会、中怡康公司的嘉宾以及海尔、海信、长虹、康佳、创维、杜比、SRS、索尼、三星、LG等国内外20多家企业代表出席了该发布会。与会代表认为,2008年上半年我国消费电子市场整体运作平稳,但由于受产业升级、自然灾害、宏观经济环境等因素的影响,出现了一些波动,但下半年如果相关不利因素能克服的话,将会有一个较好的预期。现把其中的精彩观点整理后与读者分享。

  消费电子正处转型期

  数字消费电子与多媒体应用已成为我们当前信息家电发展的主流。更丰富、更高品质的数字内容将整合到多样化的产品中,硬件、软件、内容、服务等有机地融合在一起,互联互通、自由连接,已成为消费电子产业发展的必然趋势。

  柳玉峰

  随着技术的发展,新的消费电子产品不断涌现,产品内容也越来越丰富,与通信、网络、电视、音响等方面的联系越来越紧密,因此,消费电子产品的发展前景也更加广阔。预计今年中国消费电子产品的市场总容量将达到1万亿美元,从而促进了生产厂商在消费电子生产领域增大投资和产量。从我国目前的形势来看,今年计算机、手机、平板电视、数码产品的增长率将达到30%以上。

  结合上半年的市场特征可以看出,中国消费电子产业正在转型。通信、IT(信息技术)、家电都已从各自的角度向3C(电脑产品、通信产品、消费电子产品)融合,新产品不断涌现。

  具体来说,今年上半年,尽管平板电视市场发展基本稳定,但是日韩厂商发动的价格战仍让不少国内品牌感觉到了压力,这就说明中国企业在平板电视上的话语权仍很薄弱。这种情况同样出现在手机和数码市场上,由于缺乏核心竞争力,同时加上人民币的升值、制造业成本增加等因素,这些领域中的国内企业表示得都不算好。虽然今年中国消费电子产业的发展是迅速的,但是我们也要看到,还有许多矛盾非常突出:首先是标准问题,许多新产品没有标准,例如移动电视,由于没有标准,影响到了产品的普及;又如MP3(音频播放器)、MP4(视频播放器)也没有标准,所以市场很难有所突破。现在这样的现象很多,所以我们也经常向政府有关部门呼吁,希望更多相关人士参与到标准的制订当中。

  其次是消费电子产品的售后服务问题,现在很多产品维修难、维修贵,使许多消费者不敢轻易消费,这个问题亟待解决。我们成立了中国消费电子合作协会,经常和媒体开沟通会,把一些消费者的信息反馈给企业。

  最后是消费电子产品的创新问题,这是永远的主题,特别是要把这个问题当作关系到企业生存的大问题来对待。长期以来,我们的消费电子产业缺少自主创新的知识产权,这就使得我们的产品发展受制于人,同时也使我们的企业得不到更好的利润。因此我个人认为,目前应该积极鼓励企业创造自己的品牌,通过品牌来增加自己的附加值,才能使我国的消费电子产品有更多的附加价值。还要加大投入,否则我们消费电子制造业只能成为人家的廉价加工厂,这样的前景是不乐观的。消费电子由于是一个技术发展快、更新换代快的产品,所以在这个领域,我国的产品极应在应用方面开展自主创新。从目前的发展趋势来看,我们也取得了不少的成功,例如在一些数码芯片、通信,3C等领域已经有很国内多企业自主研发的产品。

  5月份是市场转折点

  由于地震、水灾等影响,很多产品5月份以后的市场增速出现了大幅度的下滑,这就意味着企业在安排下半年生产和销售的时候,要考虑到目前宏观经济形势的影响,以及自然灾害的影响。

  李基祥

  2008年前5个月的彩电市场主要呈现以下几个特点:一、彩电由传统CRT(阴极射线管)时代进入平板电视时代,总体特征是市场销售量略有下滑,销售额大幅度增长;二、小屏幕产品的市场份额保持稳定,大屏幕的市场份额快速上升,中间市场在逐步萎缩。小屏幕主要是指24英寸以下,主力是21英寸的产品;三、大屏幕液晶占据主体,40英寸到47英寸产品共占平板市场40%的份额。此外,32英寸等离子2008年1-5月份的市场份额达到4.1%,32英寸液晶达到27%;四、高清市场和全高清市场份额快速上升,2008年1-5月份,全高清的产品已经占到整个市场销量的1/4,普通高清占65%。等离子产品中,普通高清产品占到26.4%,全高清占到3.7%。

  冰箱市场这几年在家电市场中是非常引人注目的,2008年1-5月,总销售量比去年同期增长了9.9%,销售额增长了19.9%。除了高速增长,冰箱市场的第二个特点是产品进一步高档化,体现为多门冰箱和对开门冰箱在市场份额中的比例进一步上升。2008年1-5月,多门冰箱市场份额占到11.1%,对开门冰箱占据3.3%。

  相对于电冰箱的高速增长,洗衣机过去3年的市场比较稳定,但这种徘徊的局面在2008年1-5月被打破了,洗衣机市场销量增长了9%,是这几年最高的增长速度,销售额增长了18.4%。产品结构方面,滚筒洗衣机近3年的市场份额增长比较明显,由2006年的12.9%上升到了2008年的15.9%。此外,洗衣机的容量变得越来越大,7公斤以上产品的市场份额由2006年的15.5%升到2008年1-5月的22%。

  空调是跟我们日常生活和气候环境密切相关的产品。2008年1-4月,空调市场的增长势头非常好,同比销售量增加约20%,销售额基本持平。但是2008年5月份的地震以及随后一个多月偏凉的天气,使正常的高速增长局面被迫结束。由于厂家库存的压力,以及目前不利的天气,今后两个月空调的市场还会面临严峻的挑战。如果考虑到6月份市场不景气因素的话,今年整个市场应该会比去年同期呈现出萎缩的局面。

  手机市场是最近几年国内家电市场中最大的一个市场。2008年以来,手机市场的销售量和销售额都呈现出低速增长的局面。2008年1-5月,手机总销售达到5300万台,销售额738亿元。就产品种类来看,直板机最受欢迎,销量占到整个手机销量的近70%;其次是滑盖机近20%,以及折类机占比11%。2008年1-5月,国内市场共有161个品牌在销售。虽然品牌越来越多,但前三名品牌的市场比重反而越来越大,垄断了2/3以上的市场。

  下面再看看数码相机市场,数码相机的像素越来越高,2008年1-5月,800万-1000万像素的相机占到市场的56.3%,1000万-1200万的占到了10.5%,800万像素以下的产品所占份额只有1/4左右。同时,价格也大幅下降,1000万-1200万像素的产品均价已由2006年的3376元降到了2008年的2749元。

  最后一个产品是数码摄像机,数码摄像机的价格段在发生着明显的变化,3000元-4000元的产品由2007年的16.5%上升到了2008年1-5月的35.1%。而内部品牌的竞争主要是索尼一家独大,它的市场份额占到55.5%,其次是GVC(致福电子),占据25.2%的市场份额。

  靠品牌创新赢市场

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